财经评论:双11已转型 消费娱乐成双赢

2017-11-19 13:21

  社会军事讯 每日新报评论员 于穆铭 作为一个人造节日,“双11”在继承美国“黑色星期五”的购物氛围之外,还对其进行了本土化。如今的“双11”,已然衍生为这个商业社会开出的一朵奇葩,从商家之前的各种商战,到快递变革了整个商业网络,一个购物节日,像涟漪一样蔓延出了各种社会关系和现象,慢慢地就开始进化成了一种叫做“双11文化”的东西。

  毋庸讳言的是,“双11”本质是电商的商业噱头,但这个噱头却暗自贴合了大众消费文化的需求。从2009年算起,如今已经是“双11”购物狂欢的第8年,面对“七年之痒”的质疑,玩法创新就成了电商们必须面对的难题。恰在此时,“娱乐+消费”模式进入电商的视角,于是我们看到,“双11”狂欢来临前,马云既拍了电影《功守道》,也同天后王菲合唱了歌曲《风清扬》,在了却了自己儿时的武侠情结之外,还拉来妮可·基德曼、章子怡、范冰冰、、吴等当红明星,将“双11”晚会办成了一场不露声色的娱乐导购会。

  在逐渐褪去虚火的“后网购时代”,单纯强调买买买的“双11”,已经无法带给我们想象空间,而打着娱乐和消费双赢的新玩法,正成为拉动经济的新动力。正如马云说的,有多少人喜欢“双11”,就有多少人讨厌“双11”,但“双11”还会办下去。

  眼下,“双11”的娱乐元素比重越来越大,成为了一股左右消费经济的重要力量。随着阵势堪比春晚的“双11晚会”上演,“双11”已将勾连购物与娱乐的属性演绎到极致。相对于传统的降价叫卖,明星的轮番助阵,最大程度地减少消费者对倾销的抵触心理,拉近了人与商品距离。这样一来,明星打着品牌代言人的身份出场,而消费者也以粉丝的身份光顾该店铺,这个潘多拉的魔盒一打开,就涌入无数人气和流量,“娱乐+购物”的互动模式也就呼之欲出了。

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